Стратегічні засади розвитку бренду підприємств сонячної енергетики в умовах воєнної нестабільності та післявоєнного відновлення
DOI:
https://doi.org/10.26642/ema-2026-1(115)-9-14Ключові слова:
бренд, стратегія бренду, сонячна енергетика, воєнна економіка, післявоєнне відновлення, ESG, енергостійкість, підприємствоАнотація
У статті обґрунтовано, що в умовах повномасштабної війни в Україні бренд підприємств сонячної енергетики трансформується з маркетингового «комунікаційного шару» у стратегічний актив управління, що визначає пріоритети портфеля рішень, логіку взаємодії зі стейкхолдерами та критерії результативності. Показано, що руйнування та системні ризики енергетичної інфраструктури актуалізували запит суспільства й бізнесу на енергостійкість і децентралізацію, а також спричинили перефокусування ESG на практичні інструменти: захист критичної інфраструктури, безперервність послуг, прозорість і доказовість впливу. Підкреслено, що для українського контексту ESG має бути «прив’язаним» до програм відновлення та фінансування, зокрема до Ukraine Facility Plan 2024–2027 (потреби енергосектору оцінюються у десятки мільярдів євро) та механізмів міжнародної підтримки (Ukraine Energy Support Fund), які висувають підвищені вимоги до комплаєнсу, аудиту та звітності.
Запропоновано авторську модель стратегії розвитку бренду підприємств сонячної енергетики «Resilience – ESG – Trust», яка інтегрує стратегічне ядро бренду (Brand Key) як інваріант позиціонування і «доказовості», формує ціннісні гіпотези для ключових груп стейкхолдерів (Brand Ladder), передбачає механізми реалізації через портфель проєктів та гнучке управління (Agile/PMO) із «воротами бренду» (Brand Gates) і показниками Brand Fit. Практичну придатність підходу підтверджено аналізом релевантних кейсів сонячних проєктів, зокрема ESCO-рішень для лікарень і водоканалів, що сприймаються як внесок у енергетичну безпеку громад у періоди блекаутів.
Посилання
Husakovska, T., Rybalko-Rak, L. and Sereda, O. (2025), «Ekonomichnyi mekhanizm prosuvannia brendu orhanizatsii yak skladova marketynhovoi stratehii pidvyshchennia konkurentospromozhnosti v umovakh tsyfrovoi transformatsii ta yevrointehratsii», Ekonomika ta suspilstvo, No. 72, doi: 10.32782/2524-0072/2025-72-152.
Podra, O.P. and Petryshyn, N.Ya. (2022), «Osoblyvosti rozroblennia ta realizatsii stratehii rozvytku brendu pidpryiemstva v umovakh yevrointehratsii», Menedzhment ta pidpryiemnytstvo v Ukraini: etapy stanovlennia i problemy rozvytku, No. 6 (2), рр. 79–87.
Kolektyv avtoriv (2023), Formuvannia ta upravlinnia brendynhovymy tekhnolohiiamy pidpryiemstv rehionu v umovakh yevrointehratsii, monohrafiia, in Vdovichen, A.A. (ed.), Chernivetskyi torhovelno-ekonomichnyi instytut DTEU, Chernivtsi, 108 р., [Online], avaible at: http://chtei-knteu.cv.ua/ua/content/download/nayka/monography/formuv_upr_br_teh.pdf
Pidhurska, V. (2021), «Brand Management: Defining the Essence and Place in the System of Related Categories», Business Inform, No. 7, рр. 242–247, doi: 10.32983/2222-4459-2021-7-242-247.
Barkov, I. (2024), «Brend – instrument marketynhovoho upravlinnia imidzhem kompanii», Ekonomika ta suspilstvo, No. 71, doi: 10.32782/2524-0072/2025-71-29.
Kholodna, Yu. (2023), «Svitovi praktyky rozvytku brendiv v suchasnykh umovakh», Ekonomika ta suspilstvo, No. 54, doi: 10.32782/2524-0072/2023-54-37.
Marukhlenko, O., Ruban, D. and Turbaievskyi, Ya. (2025), «Zrilist upravlinnia proiektamy yak faktor formuvannia orhanizatsiinoi reputatsii», Ekonomichnyi prostir, No. 207, [Online], avaible at: http://economicspace.pgasa.dp.ua/article/view/345580
Aaker, D.A. (1991), Managing Brand Equity, Free Press, New York, [Online], avaible at: https://www.inovaconsulting.com.br/wp-content/uploads/2016/09/managing-brand-equity-by-david-aaker.pdf
Jeurissen, R. (2000), «John Elkington. Cannibals With Forks: The Triple Bottom Line of 21st Century Business», Journal of Business Ethics, No. 23, рр. 229–231, doi: 10.1023/A:1006129603978.
Tarasiuk, H.M. and Kovba, O.P. (2025), «Brend-oriientovane upravlinnia proiektamy: teoretychni osnovy ta aspekty praktychnoi realizatsii», Problemy teorii ta metodolohii bukhhalterskoho obliku, kontroliu i analizu, No. 3 (62), рр. 54–59, doi: 10.26642/pbo-2025-3(62)-54-59.
UNDP Ukraine (2024), Solar power for hospitals and water utilities to strengthen energy security of critical infrastructure, at no cost to community budget, [Online], avaible at: https://www.undp.org/ukraine/news/solar-power-hospitals-and-water-utilities-strengthen-energy-security-critical-infrastructure-no-cost-community-budget
Chiou, R. (2025), «Building a Stronger Brand: The Secret Isn’t Creativity – It’s Project Management!», [Online], avaible at: https://www.geberconsulting.com/brand-project-management/
Ukraine Facility, Ukraine Plan 2024–2027, [Online], avaible at: https://www.ukrainefacility.me.gov.ua/wp-content/uploads/2024/03/ukraine-facility-plan.pdf
Savchuk, Ye.V. (2019), «Perspektyvy rozvytku soniachnoi enerhetyky Ukrainy», World Science, Vol. 3, No. 6 (46), рр. 42–44, doi: 10.31435/rsglobal_ws/30062019/6575.
Demurdzhan, Yu. (2024), «Osoblyvosti formuvannia stratehii rozvytku pidpryiemstv alternatyvnoi enerhetyky», Ekonomika ta suspilstvo, No. 59, doi: 10.32782/2524-0072/2024-59-143.
Tarasiuk, H.M. (2023), «Rozvytok proiektnoho menedzhmentu: osnovni metodolohii ta trendy», Ekonomika, upravlinnia ta administruvannia, No. 4 (106), рр. 26–32, doi: 10.26642/ema-2023-4(106)-26-32.
Список використаної літератури:
Гусаковська Т. Економічний механізм просування бренду організації як складова маркетингової стратегії підвищення конкурентоспроможності в умовах цифрової трансформації та євроінтеграції / Т.Гусаковська, Л.Рибалко-Рак, О.Середа // Економіка та суспільство. – 2025. – № 72. DOI: 10.32782/2524-0072/2025-72-152.
Подра О.П. Особливості розроблення та реалізації стратегії розвитку бренду підприємства в умовах євроінтеграції / О.П. Подра, Н.Я. Петришин // Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. – 2022. – № 6 (2). – С. 79–87.
Формування та управління брендинговими технологіями підприємств регіону в умовах євроінтеграції : монографія / колектив авторів ; за заг. ред. д.е.н., проф. А.А. Вдовічена. – Чернівці : Чернівецький торговельно-економічний інститут ДТЕУ, 2023. – 108 с. [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://chtei-knteu.cv.ua/ua/content/download/nayka/monography/formuv_upr_br_teh.pdf.
Pidhurska V. Brand Management: Defining the Essence and Place in the System of Related Categories / V.Pidhurska // Business Inform. – 2021. – № 7. – P. 242–247. DOI: 10.32983/2222-4459-2021-7-242-247.
Барков І. Бренд – інструмент маркетингового управління іміджем компанії / І.Барков // Економіка та суспільство. – 2024. – № 71. DOI: 10.32782/2524-0072/2025-71-29.
Холодна Ю. Світові практики розвитку брендів в сучасних умовах / Ю.Холодна // Економіка та суспільство. – 2023. – № 54. DOI: 10.32782/2524-0072/2023-54-37.
Марухленко О. Зрілість управління проєктами як фактор формування організаційної репутації / О.Марухленко, Д.Рубан, Я.Турбаєвський // Економічний простір. – 2025. – № 207 [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://economicspace.pgasa.dp.ua/article/view/345580.
Aaker D.A. Managing Brand Equity / D.A. Aaker. – New York : Free Press, 1991 [Electronic resource]. – Access mode : https://www.inovaconsulting.com.br/wp-content/uploads/2016/09/managing-brand-equity-by-david-aaker.pdf.
Jeurissen R. John Elkington. Cannibals With Forks: The Triple Bottom Line of 21st Century Business / R.Jeurissen // Journal of Business Ethics. – 2000. – № 23. – P. 229–231. DOI: 10.1023/A:1006129603978.
Тарасюк Г.М. Бренд-орієнтоване управління проєктами: теоретичні основи та аспекти практичної реалізації / Г.М. Тарасюк, О.П. Ковба // Проблеми теорії та методології бухгалтерського обліку, контролю і аналізу. – 2025. – № 3 (62). – С. 54–59. DOI: 10.26642/pbo-2025-3(62)-54-59.
Solar power for hospitals and water utilities to strengthen energy security of critical infrastructure, at no cost to community budget / UNDP Ukraine. – 2024 [Electronic resource]. – Access mode : https://www.undp.org/ukraine/news/solar-power-hospitals-and-water-utilities-strengthen-energy-security-critical-infrastructure-no-cost-community-budget.
Chiou R. Building a Stronger Brand: The Secret Isn’t Creativity – It’s Project Management! / R.Chiou. – 2025 [Electronic resource]. – Access mode : https://www.geberconsulting.com/brand-project-management/.
Ukraine Plan 2024–2027 / Ukraine Facility [Electronic resource]. – Access mode : https://www.ukrainefacility.me.gov.ua/wp-content/uploads/2024/03/ukraine-facility-plan.pdf.
Савчук Є.В. Перспективи розвитку сонячної енергетики України / Є.В. Савчук // World Science. – 2019. – Vol. 3, № 6 (46). – P. 42–44. DOI: 10.31435/rsglobal_ws/30062019/6575.
Демурджан Ю. Особливості формування стратегії розвитку підприємств альтернативної енергетики / Ю.Демурджан // Економіка та суспільство. – 2024. – № 59. DOI: 10.32782/2524-0072/2024-59-143.
Тарасюк Г.М. Розвиток проєктного менеджменту: основні методології та тренди / Г.М. Тарасюк // Економіка, управління та адміністрування. – 2023. – № 4 (106). – С. 26–32. DOI: 10.26642/ema-2023-4(106)-26-32.
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Олександр Петрович Ковба
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Автор, який подає матеріали до друку, зберігає за собою всі авторські права та надає відповідному виданню право першої публікації, дозволяючи розповсюджувати даний матеріал із зазначенням авторства та джерела первинної публікації, а також погоджується на розміщення її електронної версії на сайті Національної бібліотеки ім. В.І. Вернадського та на сайті журналу.
