Формування та адаптація маркетингових стратегій ціноутворення у виробничій та невиробничій сферах

Анотація

У статті досліджено особливості формування та адаптації маркетингових стратегій ціноутворення у виробничій та невиробничій сферах в умовах сучасних економічних викликів. Визначено, що ефективна стратегія ціноутворення є ключовим елементом забезпечення конкурентоспроможності підприємств, сприяючи оптимізації прибутковості та адаптації до ринкових умов. Запропоновано розглядати маркетингові стратегії ціноутворення як комплексний інструмент, що враховує специфіку галузі, ринкові тенденції, поведінку споживачів та цифрові трансформації. На основі аналізу літературних джерел узагальнено основні підходи до ціноутворення, враховуючи стратегії, орієнтовані на витрати, конкуренцію, цінність для клієнта та динамічні фактори. Встановлено, що у виробничій сфері переважають стратегії, орієнтовані на витрати та конкуренцію, тоді як у невиробничій сфері, зокрема в роздрібній торгівлі та освітніх послугах, ключову роль відіграють стратегії, засновані на сприйнятій цінності. Обґрунтовано необхідність адаптації маркетингових стратегій ціноутворення до цифрових трансформацій, враховуючи використання аналітики великих даних та персоналізації пропозицій. Запропоновано поетапний підхід до формування маркетингових стратегій ціноутворення, який включає аналіз ринку, визначення цілей, вибір методів ціноутворення, тестування та моніторинг. Здійснено узагальнення запропонованих маркетингових стратегій ціноутворення з урахуванням можливостей їх застосування у виробничій та невиробничій сферах. Доведено, що комплексний підхід до адаптації маркетингових цінових стратегій сприяє підвищенню ефективності бізнес-процесів та конкурентоспроможності підприємств виробничої та невиробничої сфер у мінливому ринковому середовищі.