Формування комплексної програми заходів маркетингової стратегії промислової компанії в умовах мінливості конкурентного середовища
DOI:
https://doi.org/10.26642/ema-2025-1(111)-34-43Ключові слова:
маркетингова стратегія, конкурентне середовище, PEST-аналіз, SWOT-матриця, ефективність управлінняАнотація
Формування комплексної програми заходів маркетингової стратегії промислової компанії в умовах мінливого конкурентного середовища є ключовим завданням для забезпечення її стабільності та адаптації до ринкових змін. Запропоновано модель, що містить три основні етапи: аналіз ринкового середовища, розробку цільових заходів (цінова, комунікаційна, продуктова стратегії) та їх впровадження з подальшим моніторингом ефективності. Методика оцінки передбачає визначення пріоритетності заходів і їхню відповідність стратегічним цілям компанії. Використання інноваційних маркетингових інструментів, таких як CRM-системи та аналітичні платформи, дозволяє ефективніше реагувати на ринкові виклики. Для оцінки ефективності програми маркетингових заходів запропоновано методику, що враховує кількісні та якісні показники, а також визначення пріоритетності кожного заходу відповідно до стратегічних цілей компанії. Розробка ефективної маркетингової стратегії є критично важливою для промислових компаній, що функціонують в умовах постійних змін ринкових умов. Стратегія має забезпечувати не лише адаптацію до поточних умов, але й стійкість промислової компанії до можливих кризових ситуацій. Запропонований підхід вирізняється науковою новизною завдяки комплексному врахуванню зовнішніх факторів, зокрема макроекономічних, соціальних та технологічних аспектів у контексті воєнного часу. Відмінність моделі полягає у деталізованій адаптації інструментів стратегічного аналізу (PEST, SWOT) до умов динамічної кризи, що є характерним для українських реалій. Крім того, акцент зроблено на інтеграцію цифрових інструментів для моніторингу ринку та розробки стратегій. Формування комплексної програми маркетингових заходів є ключовим елементом успішного функціонування промислових компаній, оскільки сприяє не лише підвищенню конкурентоспроможності, а й мінімізації впливу кризових ситуацій на подальшу діяльність підприємства. Проведений PEST-аналіз використовується для оцінки зовнішніх факторів, що впливають на ринкове середовище компанії, враховуючи політичні, економічні, соціальні та технологічні аспекти. Наведена SWOT-матриця допомагає визначити сильні та слабкі сторони компанії, а також можливості й загрози, що дозволяє здійснювати більш точне стратегічне планування.
Посилання
Kravchenko, M.S., Romanchuk, R.S. and Bash, S.O. (2023), «Formuvannia marketynhovoi stratehii promyslovoho pidpryiemstva v umovakh kryzy», Tsentralno-ukrainskyi naukovyi visnyk. Ekonomichni nauky, Issue 10 (43), рр. 125–132, doi: 10.32515/2663-1636.2023.10(43).125-132.
Nekhai, V.V. (2023), «Funktsionalne znachennia marketynhu u systemi menedzhmentu pidpryiemstva», Zbirnyk naukovykh prats Tavriiskoho derzhavnoho ahrotekhnolohichnoho universytetu im. Dmytra Motornoho (ekonomichni nauky), Vol. 2, No. 48, рр. 15–22.
Bubenets, I.O. (2022), «Marketynhova diialnist pidpryiemstv v umovakh kryzy», Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. Seriia. Ekonomichni nauky, Issue 3, рр. 323–326, doi: 10.31891/2307-5740-2022-306-348.
Ter-Karapetiants, Yu.M. (2020), «Vplyv kryzy na marketynhovu diialnist pidpryiemstv», Efektyvna ekonomika, No. 6, doi: 10.32702/2307-2105-2020.6.62.
Seisebaieva, N.H. and Topchaniuk, O.V. (2016), «Marketynhovi stratehii promyslovykh pidpryiemstv Ukrainy», Mizhnarodnyi naukovo-vyrobnychyi zhurnal «Stalyi rozvytok ekonomiky», No. 1, рр. 31–36.
Lohosha, R.V. (2018), «Osoblyvosti formuvannia marketynhovykh stratehii pidpryiemstv», Mizhnarodnyi naukovyi zhurnal «Internauka», No. 11 (2), рр. 22–26, [Online], available at: http://nbuv.gov.ua/UJRN/mnj_2018_11%282%29__6
Polishchuk, I., Honchar, O. and Dovhan, Yu. (2020), «Osoblyvosti monitorynhu zovnishnoho seredovyshcha na zasadakh marketynhovoho analizu», Scientific Letters of Academic Society of Michal Baludansky, No. 8, Vol. 4, рр. 60–63.
Bahorka, M.O., Kadyrus, I.H. and Kravets, O.V. (2021), «Rozroblennia marketynhovykh stratehii pidpryiemstv», Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu, Issue 36, рр. 11–18, doi: 10.32782/2413-9971/2021-36-2.
Kobets, D.L. (2017), «Teoretychni pidkhody do formuvannia marketynhovoi stratehii na pidpryiemstvakh», Ekonomika i suspilstvo, No. 13, рр. 502–506, [Online], available at: https://economyandsociety.in.ua/journals/13_ukr/82.pdf
Shevchenko, T.M. and Shevchenko, O.A. (2020), «Marketynhova stratehiia pidpryiemstva: formuvannia ta rozvytok v umovakh rynkovykh vidnosyn natsionalnoi ekonomiky», Efektyvna ekonomika, No. 12, [Online], available at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=8414
Butenko, V.M. and Toiunda, A.I. (2022), «Formuvannia marketynhovoi stratehii pidpryiemstva», Pidpryiemnytstvo ta innovatsii, Issue 24, рр. 61–67, doi: 10.32782/2415-3583/24.10.
Makdonald, M. (2016), Marketynhovi plany: yak yikh pidhotuvaty, yak yikh vykorystovuvaty, 8th ed., Wiley, [Online], available at: https://www.wiley.com/en-us/Marketing+Plans%3A+How+to+Prepare+Them%2C+How+to+Use+Them-p-9781119217161
Rudelius, V. (2021), Osnovy marketynhu, Hlobalne vydannia, Pearson, [Online], available at: https://www.pearson.com/store/p/principles-of-marketing/P100001404230
Evans, Dzh.R. and Berman, B. (2012), Marketynh: pryntsypy ta perspektyvy, 6th ed., Cengage Learning, [Online], available at: https://www.cengage.com
Khassi, D. (2007), Stratehichnyi menedzhment: vid teorii do vprovadzhennia, 5th ed., Routledge, [Online], available at: https://www.routledge.com
Список використаної літератури:
Кравченко М.С. Формування маркетингової стратегії промислового підприємства в умовах кризи / М.С. Кравченко, Р.С. Романчук, С.О. Баш // Центрально-український науковий вісник. Економічні науки. – 2023. – Вип. 10 (43). – С. 125–132. DOI: 10.32515/2663-1636.2023.10(43).125-132.
Нехай В.В. Функціональне значення маркетингу у системі менеджменту підприємства / В.В. Нехай // Збірник наукових праць Таврійського державного агротехнологічного університету ім. Дмитра Моторного (економічні науки). – 2023. – Т. 2, № 48. – С. 15–22.
Бубенець І.О. Маркетингова діяльність підприємств в умовах кризи / І.О. Бубенець // Вісник Хмельницького національного університету. Серія : Економічні науки. – 2022. – Вип. 3. – С. 323–326. DOI: 10.31891/2307-5740-2022-306-348.
Тер-Карапетянц Ю.М. Вплив кризи на маркетингову діяльність підприємств / Ю.М. Тер-Карапетянц // Ефективна економіка. – 2020. – № 6. DOI: 10.32702/2307-2105-2020.6.62.
Сейсебаєва Н.Г. Маркетингові стратегії промислових підприємств України / Н.Г. Сейсебаєва, О.В. Топчанюк // Міжнародний науково-виробничий журнал «Сталий розвиток економіки». – 2016. – № 1. – С. 31–36.
Логоша Р.В. Особливості формування маркетингових стратегій підприємств / Р.В. Логоша // Міжнародний науковий журнал «Інтернаука». – 2018. – № 11 (2). – С. 22–26 [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://nbuv.gov.ua/UJRN/mnj_2018_11%282%29__6.
Поліщук І. Особливості моніторингу зовнішнього середовища на засадах маркетингового аналізу / І.Поліщук, О.Гончар, Ю.Довгань // Scientific Letters of Academic Society of Michal Baludansky. – 2020. – № 8, Т. 4. – С. 60–63.
Багорка М.О. Розроблення маркетингових стратегій підприємств / М.О. Багорка, І.Г. Кадирус, О.В. Кравець // Науковий вісник Ужгородського національного університету. – 2021. – Вип. 36. – С. 11–18. DOI: 10.32782/2413-9971/2021-36-2.
Кобець Д.Л. Теоретичні підходи до формування маркетингової стратегії на підприємствах / Д.Л. Кобець // Економіка і суспільство. – 2017. – № 13. – С. 502–506 [Електронний ресурс]. – Режим доступу : https://economyandsociety.in.ua/journals/13_ukr/82.pdf.
Шевченко Т.М. Маркетингова стратегія підприємства: формування та розвиток в умовах ринкових відносин національної економіки / Т.М. Шевченко, О.А. Шевченко // Ефективна економіка. – 2020. – № 12 [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=8414.
Бутенко В.М. Формування маркетингової стратегії підприємства / В.М. Бутенко, А.І. Тоюнда // Підприємництво та інновації. – 2022. – Вип. 24. – С. 61–67. DOI: 10.32782/2415-3583/24.10.
Макдональд М. Маркетингові плани: як їх підготувати, як їх використовувати / М.Макдональд. – 8-ме вид. – Wiley, 2016. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу : https://www.wiley.com/en-us/Marketing+Plans%3A+How+to+Prepare+Them%2C+How+to+Use+Them-p-9781119217161.
Руделіус В. Основи маркетингу / В.Руделіус. – Глобальне видання. – Pearson, 2021 [Електронний ресурс]. – Режим доступу : https://www.pearson.com/store/p/principles-of-marketing/P100001404230.
Еванс Дж.Р. Маркетинг: принципи та перспективи / Дж.Р. Еванс, Б.Берман. – 6-те вид. – Cengage Learning, 2012. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу : https://www.cengage.com.
Хассі Д. Стратегічний менеджмент: від теорії до впровадження / Д.Хассі. – 5-те вид. – Routledge, 2007. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу : https://www.routledge.com.
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2025 Олександр Анатолійович Tемченко, Вікторія Миколаївна Радько, Дар’я Ярославівна Маджарова
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Автор, який подає матеріали до друку, зберігає за собою всі авторські права та надає відповідному виданню право першої публікації, дозволяючи розповсюджувати даний матеріал із зазначенням авторства та джерела первинної публікації, а також погоджується на розміщення її електронної версії на сайті Національної бібліотеки ім. В.І. Вернадського та на сайті журналу.
